Hannele Korhonen is a business coach and intuition researcher. After a traditional legal career, she built her path as an entrepreneur, service designer, and researcher. Now her goal is to help others find their own path, through speaking, podcasting, coaching, service design facilitation and research.
I worked with Hannele on her previous project, Lawyers Design School. This time, we worked together on her personal brand’s visual communication as a coach and researcher. We arrived at a visual identity that is warm, earthy, ethereal, elegant, and professional. Soft yet bold, peaceful yet determined. It supports concepts that seem poles apart: intuition and business.
The logotype is built with a delicate typeface, Tonka by type designer Céline Hurka, in collaboration with Huw Williams. Tonka is originally a revival of a grotesque geometric typeface, but its purposeful imperfections almost seem like serifs at the strokes' ends. Because of its hybrid and elegant appearance, it combines well the formality of business and the subtlety of intuition.
All the visual elements emerge from the values that inspire and guide her work. Many concepts are represented with symbols: embroidery, as a reference to women’s work and pride; weeds, flowers and pollinators as symbols of nature and ecological regeneration; and old-style serif typefaces, which evoke old books and words such as “stories”, “sensing”, “heart-led”, and “soulful”. At the same time, visual resources such as high contrast, straight lines, neutral tones, and a sans-serif monospaced typeface create a framework for all visual elements to coexist in a professional and academic context.
Logotype
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Slogan
Website
Website
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Slide deck
Social media
Color palette
ESP
Hannele Korhonen es coach de negocios e investiga la intuición. Después de una carrera tradicional como abogada, construyó un camino como emprendedora, diseñadora de servicios e investigadora. Su objetivo es ayudar a otros a encontrar su propio camino mediante charlas, podcasts, coaching, facilitación e investigación.
Trabajé con Hannele en su proyecto: Lawyers Design School, un espacio educativo para abogados. Esta vez, trabajamos en conjunto en la comunicación visual de su marca personal como coach e investigadora. El resultado es una identidad visual cálida, etérea, elegante y profesional. Suave pero firme, pacífica pero con determinación. Apoya conceptos que parecen estar en polos opuestos, intuición y negocios.
El logotipo se construyó con una delicada tipografía: Tonka, de la diseñadora Céline Hurka en colaboración con Huw Williams. Tonka origina como un revival de una tipografía grotesca y geométrica, pero sus imperfecciones intencionales hacen que casi parezca tener serifas. Esta apariencia híbrida y elegante ayuda a combinar la formalidad de los negocios con la sutileza de la intuición.
Todos los elementos visuales emergen de los valores que inspiran y guían su trabajo. Muchos conceptos se representan con símbolos: el bordado, como referencia al trabajo y la honra de las mujeres; hierbas, flores y polinizadores como símbolos de naturaleza y regeneración ecológica; y tipografías que evocan libros viejos y palabras como "historias", "sentido", "desde el corazón" y "con alma". Al mismo tiempo, recursos visuales como contrastes altos, líneas rectas, tonos neutros y una tipografía sin serifas monoespaciada crean un marco para que todos los elementos visuales coexistan en un contexto visual profesional y académico.
Year: 2026 // Credits — Typefaces: Tonka Medium by Céline Hurka and Huw Williams, Literata by Veronika Burian and José Scaglione, IM FELL DW Pica by Igino Marini, Roboto Mono by Christian Robertson — Photography: Rilla Tervonen — Illustrations: Inspired by prints from The New York Public Library on Unsplash — Mockups: Photo from Angèle Kamp on Unsplash, Photo from Crystal Y on Unsplash.
